El “America’s Favorite manchas” de campaña, ofreció en Facebook por Procter & Gamble, pide ideas de los miembros. Recientemente, ha mostrado 18 presentaciones.
Los expertos independientes en materia de publicidad web han estado observando, sin embargo, y lo que ven es una multitud de dificultades para hacer un trabajo de publicidad de marca en los sitios de redes sociales. Los miembros de las redes sociales si quiere pasar tiempo con sus amigos, no marcas.
Cuando las principales marcas de anuncios publicitarios lugar en el lado de la página principal de un miembro, que pagan precios muy económicos, pero los anuncios reciben poca atención. Seth Goldstein, co-fundador de las redes socialmedia, una empresa de publicidad online, escribió en su blog de Facebook que un anuncio de la bandera “es universalmente despreciada por razones irrelevantes si no es ignorado por completo.”
Cuando los anunciantes a los miembros a llegar a páginas dedicadas a sus productos, pueden atraer a los visitantes sólo mediante la inversión en material muy caro, creativa o promociones anticuadas como concursos de premios.
Y cuando tratan de aprovechar las nuevas “publicidad social”, la ampliación de su mensaje comercial a los amigos de un usuario, sus anuncios se notará, está bien, pero no necesariamente favorable. Los miembros son reacios a convertirse en cómplices. ” IDC, la firma de investigación de la tecnología, publicó un estudio el mes pasado que informó que sólo 3 por ciento de los usuarios de Internet en los Estados Unidos estarían dispuestos a dejar que los editores usan sus amigos para la publicidad. El informe describe la publicidad social como “muerto”.
Todos los sitios Web que se basan en los anuncios de lucha por una mayor o menor medida para convertir el tráfico, mucho tráfico, incluso, en los ingresos significativos. Los anuncios que se ejecutan en Google y otros motores de búsqueda son una excepción rentables debido a que sus visitantes están a menudo en un estado de ánimo de compra. Otro tipo de sitios, sin embargo, no puede entregar los visitantes similares a los anunciantes. la propia Google YouTube , que depende en gran medida, como Facebook, el contenido generado por el usuario, sigue siendo un experimento costoso en el alto tráfico, los ingresos por publicidad-negocio de bajo.
Los datos financieros que muestran el estado actual de la publicidad de Facebook, pero no hay ninguna disponible. Facebook es una compañía privada y un portavoz me dijo que no revelará los ingresos o cualquier información sobre sus ventas de anuncios.
En cuanto a P & G, la compañía permite Facebook para hablar sobre los resultados de un solo P & G. promoción, probablemente su mayor éxito hasta la fecha: de Crest Whitestrips. La promoción se inició en el otoño de 2006, cuando P & G. invita a los miembros de Facebook en 20 redes de campus universitario para convertirse en blanqueadoras de Crest “fans” en Facebook la página del producto. Facebook dijo que fue un gran éxito, atrayendo a 14.000 aficionados.
Se podría argumentar, sin embargo, que con los atractivos adicionales que Crest siempre – miles de proyecciones de películas gratis, además de patrocinar conciertos de Def Jam – una marca de crema de hemorroides podría haber atraído a un número similar de nominal “fans”.
Convertirse en un “fan” requiere nada más que un solo clic. Cuando Facebook habla de sus 130 millones de miembros en todo el mundo, es el cuidado de incluir sólo los miembros activos, definidos como aquellos que se han conectado en los últimos 30 días. Pero cuando se muestra el número total de “fans” en la página de un patrocinador, que trata a todos los fans como activa.
Sin una inversión sin fin, este tipo de promociones a cabo por pulverización catódica. Más de 4.000 de los 14.000 aficionados otrora Facebook de blanqueadoras Crest han abandonado el club de fans.
Fuera de las páginas oficiales de la marca, Facebook ofrece espacio en las páginas personales de los miembros que se ven miles de millones de veces al mes. Me encontré un anuncio de prueba a pequeña escala a mí mismo más de dos semanas y se abonará una tasa variable que cayó y cayó, y el último día me hubiera permitido colocar el complemento de un millón de páginas por sólo $ 80. Pero las empresas en general no me gusta la idea de su marca compartir espacio con material unvetted suministrados por los usuarios. El informe agrega que “Los anunciantes de marcas en gran medida en cuenta el contenido generado por los usuarios como de baja calidad, el inventario de la marca no sea seguro.”
En una conferencia el mes pasado, patrocinado por el Club de Publicidad de Cincinnati, Ted McConnell, director de marketing interactivo y la innovación en P & G., dijo: “Yo realmente no quiero comprar nada más anuncios de banner en Facebook.” Sus comentarios se ofrecieron como sus reflexiones personales, no la posición oficial de su empleador, y estaban disponibles en la red en un podcast de la charla. Una portavoz de P & G. me dijo más tarde que la empresa “está comprometida con nuestra fuerte relación con Facebook” y había utilizado el sitio para “aproximadamente una docena de marcas de P & G.”, ya sea antes o actualmente.
la capacidad de Facebook para aspirar a determinados grupos demográficos es impresionante, el Sr. McConnell, dijo el club. Como experimento, él y un colega creado un anuncio que se dirigirá a todos los miembros de Facebook que eran 22 – a las mujeres de 27 años, que trabajaba para P & G., eran de izquierda y que viven en Cincinnati, y al que le gustaba sexo y soplos del cacao. Facebook proporciona una persona que se ajustan perfectamente al perfil. Hablando no como anunciante sino como un receptor potencial de tales mensajería altamente personalizado, el Sr. McConnell dijo: “Yo no estoy tan seguro de que quiere ser dirigidos por el estilo.”
Marca páginas no hará que cualquier persona incómoda sobre cuestiones de privacidad. Pero uno tiene que tener una razón de peso para buscar a estas páginas. El P. & G. portavoz me señaló a su “2X Ultra Tide” de la página. Aquí se encuentra una campaña de 11 meses de edad, “Favorite American Manchas”, donde los miembros pueden publicar sus “lugares favoritos para disfrutar de momentos mancha de decisiones!” Cuando me registré la semana pasada, mostró un gran total de tan sólo 18 presentaciones, incluyendo dos de P & G., dos de alguien en la cebolla y los mensajes de una sola palabra como “Tidealicious!”
En su intervención en el club, el Sr. McConnell dijo: “Todas las marcas quieren que los consumidores que sus” amigos “. Oh, muchacho, que hacen! “Pero hablando en su nombre, dijo que tenía reservas sobre la misma premisa. “No quiero ser el mejor amigo de una marca”, dijo. “Es sólo eso.”
TOM ARRIX, un vicepresidente regional de ventas de Facebook, dijo que como una nueva opción, la compañía comenzó a ofrecer “anuncios de compromiso” de este otoño. Estos anuncios van acompañados de una invitación de un miembro a tomar alguna acción, además de sólo ver el anuncio o ver un vídeo incorporado, pero sin abandonar la página. A “Hazte fan” botón se podrían ofrecer, por ejemplo. Herbal Essence shampoo, un P & G. producto, ha tenido anuncios de este tipo desde septiembre, pero ninguno de P & G. Facebook, ni hizo comentarios sobre los resultados hasta ahora.
El Sr. Goldstein de Redes socialmedia describe un círculo vicioso en las redes sociales: “Los anunciantes distraer a los usuarios, los usuarios ignoran los anunciantes, publicistas distraer la mejor, los usuarios ignoran mejor”.
Los anunciantes de marcas en Facebook puede probar uno de los dos nuevos enfoques. Pueden ser más intrusivo, pero el resultado no será positivo. También pueden crear anuncios realmente entretenido, pero gastan sumas impíos para hacerlo.
Cuando Facebook convence a los anunciantes a la etapa de Super Bowl empresas de entretenimiento todos los días, su futuro estará asegurado.
fuente: http://www.nytimes.com/2008/12/14/business/media/14digi.html?_r=2&pagewanted=all
